سبد سفارش شما خالی است!

در این کتاب بیان می‌شود که ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮن، رادﻳﻮ، روزﻧﺎﻣﻪ، ﻣﺠﻠﻪ، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺷﻬﺮی، اﻳﻨﺘﺮﻧﺖ و...ازجمله رسانه‌های ﻣﻬﻢ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎتی ﻣﺤﺴﻮب می‌شوند ﻛﻪ ﺑﺴﻴﺎری از ﺷﺮﻛﺖ‌ﻫﺎ، ﺑﺮخی از آن‌ها را ﻧﺎدﻳﺪه می‌گیرند. روی‌هم‌رفته ﺑﻪ ﻧﻈﺮ می‌رﺳﺪ ﻫﺮ ﻳک از ﻣﺎ در طی شبانه‌روز در ﻣﻌﺮض ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﻓﺮاوانی ﻫﺴﺘﻴﻢ. مسئله ﻣﻬﻢ ﺑﺮای اﻳﻦ ﺷﺮﻛﺖ‌ﻫﺎ اﻳﻦ اﺳﺖ ﻛﻪ اﮔﺮ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت آن‌ها از ﻣﺆﻟﻔﻪ‌ﻫﺎی اثربخش و تأثیرگذار بهره‌مند ﻧﺒﺎﺷﺪ ﻧﺘﻮاﻧﺪ مصرف‌کنندگان ﺧﻮد را ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﺑﻴﺸﺘﺮ و ﻳﺎ مصرف‌کنندگان ﺑﺎﻟﻘﻮه را ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ، ﺗﺮﻏﻴﺐ ﻛﻨﻨﺪ، به‌واقع ﺗﻤﺎم تلاش‌های آن‌ها ﺑﻴﻬﻮده ﺑﻮده و ﻣﺒﺎﻟﻎ زﻳﺎدی را ﻛﻪ ﺑﻪ اﻳﻦ اﻣﺮ ﺗﺨﺼﻴﺺ داده‌اﻧﺪ ﻧﻴﺰ ﺑﻪ ﻫﺪر ﺧﻮاﻫﺪ رﻓﺖ. شرکت‌ها از اﺑﺰار و رسانه‌های ﻣﺨﺘﻠفی ﺑﺮای رﺳﻴﺪن ﺑﻪ اﻳﻦ ﻫﺪف اﺳﺘﻔﺎده می‌کنند ﻛﻪ ﻳکی از مهم‌ترین آن‌ها، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﻣﺤﻴطی اﺳﺖ.