فرهنگ مصرف کننده و مصرف کننده فرهنگی
به طور کلی مفهوم مصرفکننده، آگاه بودن از نیازها و برآورده ساختن آنهاست. فرهنگ مصرفکننده با قدرت بالقوۀ درونی خود، ضامن بقای شیوههای دلخواه زندگی است و نیازهای افراد را برآورده میکند. فرد مصرفکننده باید شخصیتی مدرن و کاردان داشته باشد. مصرفکنندهای کاردان است که به رابطۀ میان آزادیخواهان، شخصیتها وجامعه پی ببرد. فرهنگ، نیازها، هدفها و فعالیتهای مربوط به مصرف را خلق میکند. اصول مصرف، همواره از نظر فرهنگی معنادار است و برای نوزایی هویت اجتماعی و فرهنگی مورد استفاده قرار میگیرد. نویسنده در این کتاب به فرهنگ مصرفکننده پرداخته و آن دسته از تئوریها و رویکردهای فرهنگ مصرفکننده را مطرح کرده است که با استفاده از آنها میتوان نگرش مردم در خصوص فرهنگ مصرف در دنیای مدرن را سازماندهی نمود. در ادامه به مباحثی مانند رابطۀ بین نیازها و ساختارهای اجتماعی، ماهیت و هویت جامعه پستمدرنیسم، نوزایی یا بازتولید نظم اجتماعی، جایگاه تقسیمات اجتماعی دنیای مدرن امروز، و قلمرو خصوصی و شخصی افراد اشاره شده است.