سبد سفارش شما خالی است!

این کتاب در حوزه کسب و کارهای کوچک و متوسط که عموماً توان مالی کمتری دارند به صورت آموزش اصول مطالعه بازار و بازارشناسی و مرحله عملی این آموزش‌ها گردآوری شده است. مؤلفان این کتاب را در دوازده فصل به همراه جدول، نمودار و تصاویری آورده‌اند. این کتاب در ابتدا به فرایند بازاریابی و شناخت مشتریان، رقبا و سایر عوامل تأثیرگذار بر بازار اشاره می‌کند. سپس به تعریف بازارشناسی و انواع بازارهای رقابتی، کامل، انحصاری و چند جانبه پرداخته است؛ همچنین عوامل گوناگون محیط عمومی و خرد بازار را مورد بررسی قرار داده و درمورد تحقیقات بازاریابی و سیستم‌‌های اطلاعاتی توضیحاتی می‌دهد. در بخشی از کتاب شناخت ارزش‌های مورد نظر مشتریان و زیرنظر داشتن رقبا را مهم دانسته و سپس به تحلیل محیط داخلی شرکت و اندازه‌های شاخص بازار و نیز به شناسایی و معرفی محصول می‌پردازد. در ادامه داده‌های آمار تجارت جهانی و اطلاعات کشورهای مستعد به همکاری تحلیل می‌شوند و مطالعات کتابخانه‌ای و بررسی‌های میدانی بازار هدف را بررسی می‌کند. در پایان با توجه به اطلاعات کسب شده از بازار، استراتژی‌هایی ارائه می‌گردد.