سبد سفارش شما خالی است!

مهم‌ترین دغذغة بیش‌تر سازمان‌ها، ایجاد و توسعة نام تجاری است و نام تجاری به عنوان یکی از اساسی‌ترین عوامل توسعة هر کسب و کار به شمار می‌رود. اثر حاضر نخستین کتابی است که در زمینة مدیریت نام و نشان‌های تجاری (اسم یا نشانه‌ای که نمایانگر تاجر و بنگاه تجاری است)، در ایران منتشر شده است. در این کتاب، ضمن آشنایی مخاطبان با ابعاد مختلف یک نام تجاری، از منظر حقوقی و بازاریابی، به تشریح ساختار نام تجاری، جایگاه‌سازی نام تجاری، روش‌های توسعه و تقویت و همچنین کاهش سودآوری و ایستایی آن پرداخته شده است. افزون بر آن صد نام تجاری (برند) موفق ایرانی، معرفی و علل پیروزی و یا شکست این نام‌های تجاری بیان شده است.