سبد سفارش شما خالی است!

شرکت‌هایی که تحت مفهوم بازاریابی عمل می‌کنند باید برای موفقیت، محصولاتی را به مصرف‌کننده ارائه کنند که بهتر از رقبا نیازهای او را برآورده سازد. بنابراین خط‌مشی‌های بازاریابی باید نه‌فقط نیازهای مصرف‌کنندگان هدف، بلکه خط‌مشی‌های رقبا را نیز مورد بررسی قرار دهد. گام نخست برای تأمین این هدف تجزیه و تحلیل رقیب است تا بتوان رقبایی که باید به آن‌ها حمله کرد و آن‌هایی که باید از آن‌ها دوری جست تعیین شوند و گام بعد تعیین خط‌مشی‌های رقابتی است. با خط‌مشی‌های رقابتی شرکت در مقابل رقبا جایگاه شایسته خود را می‌یابد. کتاب حاضر به‌منظور بررسی ابعاد گوناگون مقوله بازاریابی رقابتی و همچنین ارائه راهکارهایی جهت موفقیت در این رقابت به رشته تحریر درآمده است.