سبد سفارش شما خالی است!

در کتاب حاضر، نگارنده به تشریح چهار موضوع می‌پردازد که مدیریت برند را تا سطح رهبری ارتقا می‌دهد. اول، مفهوم هویت برند را شرح می‌دهد تا بیان ماهیت برند، استفاده از هویت‌های متعدد برای جاذبه داشتن در بازارهای مختلف و ارتقای هویت‌های برند تأثیرگذار را در برگیرد. ارتقای هویت برند به انتقال شفاف هویت به کسانی کمک می‌کند که در اجرای آن نقش دارند که اغلب شامل شرکای شرکت‌ها و کارمندان آن می‌شود. دوم، مسئله معماری برند را مطرح می‌کند که برندها چگونه باید به هم ربط داشته باشد و تا کجا باید گسترده شود و در سیستم نهایی برند، کدام نقش‌ها را باید ایفا کند.