برند چیست؟
کالاهای مارکدار
اکثر مردم بدون اینکه با اصطلاح برند آشنا باشند، در زندگی روزمره با آن سروکار دارند. مواجهه مردم با برندها در خریدهای روزانه آنان صورت میگیرد. از این رو نگاه حاکم بر برندسازی، ماهیت آن را بر مبنای سودمحوری و تجارت قرار داده است. در صورتی که امروزه دولتها، سازمانها، افراد و گروههای کوچک و بزرگ نیز برای تحقق استراتژی و اهداف خود در عرصههای سیاسی، نظامی، فرهنگی، سازمانی، صنعتی، هنری و ... جایگاه ویژهای برای برند قائل هستند. در کتاب حاضر تلاش شده تا مقوله برند و ابعاد مختلف آن مورد مطالعه قرار گیرد.