سبد سفارش شما خالی است!

نگارنده در این کتاب با استفاده از مطالعه‌ی موردی و مثال‌هایی به اصل ماهیت و فرهنگ نام تجاری می‌پردازد و سعی دارد فلسفه‌ای برای تمامی جنبه‌های مدیریت نام تجاری فراهم آورد. وی مباحثی از این دست را مطرح می‌سازد: منطق نام‌گذاری تجاری، موانع پذیرش منطق نام تجاری، هویت نام تجاری، منابع هویت، کارکترها و نمادهای نام تجاری، مدیریت نام تجاری، بسط و توسعه‌ی نام تجاری، راهبردها و معیارهای انتخاب، و حرکت به سمت بین‌المللی شدند. "وی در این کتاب تبیین می‌کند که موفق‌ترین مدیران نام تجاری، در پی یافتن فرصت‌های جدید و بازارهای تازه از میان پدیده‌های انفجاری نام‌گذاری تجاری جهان هستند وی خواننده را به درون فهرست جامعی از منافع، خطرات و دام‌ها و نیز گام به گام به میان هریک از مراحل جهانی شدن می‌برد".