برند و برندسازی: بر اساس دیدگاههای نخبگان برندسازی جهان
برندسازی (بازاریابی)
در کتاب حاضر ابتدا نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها، و اهمیت اجتماعی و مالی آنها شده و ارزشمندترین برندهای جهان بررسی شده و تجارب و چالشهایی که برندها با آن مواجه بودهاند آمده است. سپس برخی از مراحل عملی در مدیریت برند بررسی شده و در ادامه آینده برندها مورد مطالعه قرار گرفته است. در پایان نیز روندهایی که آینده برندها، کسب و کارها و جامعه را شکل میدهند، در کنار هم جمع شده و مشخص شده که سازمانها نیازمند تمرکز روی چه هستند تا بتوانند باارزشترین داراییشان را که همان برندشان است، بسازند.