سبد سفارش شما خالی است!

«سایمون سینک» (نویسنده) در این کتاب نکته‌ای را مطرح می‌کند که یک اصل بنیادی در استراتژی کسب و کار است و آن اینکه «تا ندانید چرا می‌خواهید کاری را انجام دهید بهتر است دست به انجام آن کار نزنید». وی در این کتاب دو راه را برای فروش محصولات معرفی می‌کند: «Mani Pulation» که در آن مشتری با انواع تکنیک‌ها برانگیخته می‌شود که یک محصول را بخرد. او بر این باور است که این روش می‌تواند به صورت مقطعی افزایش فروش را به همراه داشته باشد، اما نمی‌تواند در بلندمدت وفاداری مشتریان را به همراه داشته باشد. روش دوم «Inspiration» یا الهام‌بخش بودن است. الهام‌بخش بودن؛ یعنی اینکه شما یک چرایی مهم و شفاف برای حضور در بازار و عرضه محصول داشته باشید و مردم به خاطر این چرایی حاضر باشند آنچه شما می‌فروشید را بخرند. کلیدی‌ترین ایده این کتاب نیز مفهوم «دایره طلایی» است که سه لایه تودرتو دارد که سینک به توضیح آن‌ها می‌پردازد.