سبد سفارش شما خالی است!

در جهان امروز تغییرات مداوم و بنیادی در همه عرصه‌ها از جمله بازارهای جهانی در جریان است که رقابت را بسیار متلاطم و پیچیده می‌سازد. برای مواجهه با تغییرات محیطی و حرکت در جهت رشد و افزایش سهم بازار به ویژه در بازارهای خارجی تحقیقات بازار نقش مؤثری دارد. در واقع بنگاه‌ها با استفاده از تحقیقات بازار و بازارشناسی علمی، ریسک و عدم اطمینان خود را در ورود به بازارها و به ویژه بازارهای جهانی به حداقل رسانده و حتی از این طریق به یک مزیت رقابتی پایدار دست می‌یابند. در کتاب حاضر روش‌ها و ابزارهای نوین حوزه تحقیقات بازاریابی در دو حوزه کمی و کیفی دسته‌بندی و به صورت خلاصه ارائه شده است. با توجه به اهمیت روش‌های کیفی در تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده، بر مطالب این بخش تمرکز بیشتری صورت گرفته است.