بازاریابی بینالملل از تئوری تا عمل
بازرگانی بینالمللی / صادرات و واردات - بازاریابی / بازاریابی
در کتاب حاضر، سعی شده با تأکید بر عناصر ترکیب بازاریابی در سطح بینالملل گامی در جهت معرفی اصول بهکارگیری منابع در سطوح فراتر از مرزهای یک کشور با توجه به فرصتها و تهدیدهای محیط پیرامون برداشته شود. فصل اول این کتاب به تعاریف بازاریابی بینالمللی اشاره دارد. ابعاد مختلف محیط بازاریابی بینالمللی شامل محیط فرهنگی، محیط اقتصاد و محیط سیاسی در فصل دوم مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفته است. در فصل سوم و چهارم به ترتیب موضوعات: استراتژیهای ورود به بازار جهانی و استراتژیهای تولیدی در بازاریابی بینالمللی معرفی میشود و در ادامه در فصول پنجم، ششم و هفتم ابعاد مختلف سیاستهای توزیعی، تبلیغی، تشویقی و همچنین قیمتگذاری در بازارهای بینالمللی موردبررسی قرار گرفته است. سپس در فصل هشتم به تأمین مالی و بیمه در بازاریابی بینالمللی اشاره داشته و دانشجو با چگونگی تحقیقات در بازاریابی بینالمللی در فصل نهم آشنا میشود و در ادامه در فصل دهم سازماندهی و در فصل یازدهم به اتحادیههای اقتصادی و بینالمللی پرداخته شده است.