مدیریت برندها
کالاهای مارکدار - مدیریت / کالاهای مارکدار - ارزشگذاری
در گذشته مشتریان بههنگام خرید، بیشتر به ارزش کارکردی اضافه شده توسط برند توجه میکردند. به همان اندازه که مشتریان ماهرتر و پیشرفتهتر شدند، سبکهای جدید زندگی و روندهای جدید مصرف پدیدار شدند و امروزه تغییری به سمت مصرف لذتی و نمادین به وجود آمده است. رفتار خرید ما اغلب بر ساختار هویت ما تأکید میکند. از این رو خودپنداری و خویشتنشناسی در رفتار خرید اثرگذارتر شدهاند. در کتاب حاضر به تحلیل و بررسی مدیریت در برند و برندسازی پرداخته شده است.