سبد سفارش شما خالی است!

بازاریابی را می‌توان ایجاد ارزش و کسب آن ارزش تعریف نمود. در حالی که از چهار عنصر بازاریابی یعنی محصول، قیمت، توزیع و ترفیع، سه مورد در تلاش برای ایجاد ارزش می‌باشند، ولی از طریق قیمت باید آن ارزش ایجاد شده را برداشت نمود. هرچند قیمت ادراک از ارزش را هم می‌تواند تغییر دهد. لذا در یک کلام عدم اتخاذ قیمت‌گذاری صحیح، به هدر رفتن ارزش‌های ایجاد شده منجر خواهد شد. دانش قیمت‌گذاری هنوز در دانشگاه‌های کشور در مراحل ابتدایی است. با وجود تولید مقالات و پایان‌نامه‌های متعددی در حوزه‌های دیگر بازاریابی به موضوع قیمت‌گذاری کمتر پرداخته شده است. کتاب حاضر با هدف ارائه راهبردهای قیمت‌گذاری با رویکرد بازاریابی به رشته تحریر درآمده است.